Faheem Ahmed

Composition du jury

Résumé

Les recherches actuelles et antérieures dans le domaine du marketing ont mis en évidence le rôle important de la division de l'affect et de la cognition dans la psychologie du consommateur. Des recherches antérieures ont également démontré les différentes voies que les individus choisissent dans leur esprit pour traiter le type d'information qui leur est présenté (Chaiken, 1980 ; Eagly & Chaiken, 1993 ; Petty & Cacioppo, 1986). Par conséquent, cela influence également leur attitude à l'égard de l'information qui leur est désormais présentée. À travers un certain nombre d'études et de cultures différentes, ce travail doctoral déploie une approche multi-méthodes pour encapsuler des systèmes distincts de traitement de l'information (Zajonc, 1980), qui ont un impact différentiel sur la façon dont nous interprétons l'information (Kahneman, 2003, 2011). Les objectifs de ce projet doctoral sont donc principalement les suivants :

• Comprendre le rôle de la proximité psychologique perçue (distance) dans différents types de décisions d'achat
• Évaluer les facteurs qui influencent les choix entre les produits et les catégories hédoniques (vs. utilitaires) et affectives (vs. cognitives).
• Déterminer le rôle de la langue, de la culture et de la communication dans les choix et les préférences en matière de produits et de marques.